报告主要从以下四个方面展开研究:
1、北京服装产业发展状况分析
主要分析了北京服装产业现状,北京服装产业发展优势以及北京服装产业面临的主要困难。
2.中外特色服装城市的产业比较
主要对世界上公认的五大时装中心和国内具有服装特色的一些城市进行了分析。
(1)世界时装中心
巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京被公认为世界五大时装中心,世界时装中心应该具备的基本特征有以下方面:有较高的经济发展水平,人均GDP一般在5000美元以上;有强大的服装产业基础,门类齐全,为服装产业配套的产业完整;有较高消费能力的消费群体,恩格尔指数一般在25以下;有较强的国际性,能够进行广泛的国际交往;有深厚的文化底蕴和人文环境,尤其是与服装有关的文化艺术土壤;有丰富的腹地资源,能满足服装加工需求不断扩大的需要;处于国际国内的交通枢纽,有便捷的客流、物流服务能力;有完善的会展设施,能满足同时举行多种专业活动的需要;是引导时尚潮流的信息中心,有优越的配套服务能力。
(2)国内特色城市
我国很多地区已经意识到了服装产业对城市经济、社会文化、城市建设以及城市形象的积极影响,纷纷大力发展服装产业。其中有的地区的服装产业经过长期的努力和发展,已经在全国服装产业中具有举足轻重的地位。这些地区的服装产业发展方向和现实条件不尽相同,其服装产业定位和优势产业也有不同,服装产业各具特色。
由于历史传统和资源禀赋不同,我国各大服装重镇发展服装业的方向不同,各有自己的特色和优势。北京、上海和大连等都具有优越的地理位置,良好的经济基础,服装业具有一定基础和规模,拥有巨大的消费市场,服装业发展目标明确。他们的发展思路值得北京借鉴。
3. 北京服装产业定位与依据
随着中国加入WTO,北京申奥的成功,北京市政府提出将北京建设成为时装之都,如何抓住当前的机遇,审视并确立服装产业定位与发展战略,发挥服装产业集群合力优势,使北京服装的整体形象有一个质的提升,已成为当务之急。
世界时装中心的形成需要多方面的客观条件,如服装设计、经济基础、历史文化、艺术氛围、政府支持、相关产业的发达等等,同时也需要长时间的积淀去获得世界时装界的认可。依据北京时装之都的规划设计和上述时装中心的经验借鉴,以及北京服装产业发展的优劣势分析、服装产业自身的特点,提出北京服装产业的合理定位是把北京建设成为:
教育培训与研发中心;商贸中心;信息发布中心;产业研究与管理咨询中心,东方服装服饰文化研究中心。最终使北京成为国内外一流品牌及设计师的聚集地;引领时尚潮流的信息集散地;人才培训基地。逐步确立北京在全国和全球的“时装之都”地位。
4、北京服装产业发展战略
要制定一个地区的服装产业发展战略,就要和该地区的经济发展历史、现状和趋势相一致。一方面要体现区域性原则,即抓住区域特点,确定优势产业发展的方向,并以此来带动区域内其他产业的发展,获得“乘数效应” ;另一方面,又要体现效益原则,即合理使用人力、财力和物力,实现资源择优分配,以取得最大限度的宏观经济效益。
(1)指导思想
以经营城市的理念为指导,紧紧围绕建设现代化国际大都市的目标,以奥运经济为契机,依托首都文化资源优势和现有的服装产业为依托,突出设计龙头,发挥品牌效应,营造时尚氛围,努力将北京服装产业建设成为引导中国服装产业发展的教育培训与研发中心、服装商贸中心,信息发布中心、产业研究与咨询中心、东方服装服饰研究中心。在加大产业结构调整,合理布局的基础上,以建设服装产业园区、精品街、品牌集团为重点,打造“北京”的国际名牌,提升服装产业的整体实力,树立北京在全国和全球的时装之都的城市形象。
(2)战略目标
北京应充分利用“奥运”契机营造时装都市形象,力争用10 年的时间,完成“五大中心”的建设,服装产业将成为拉动北京经济增长和扩大就业的重要都市产业。“北京时装”更加令世人瞩目,“BEIJING”品牌将伴随着新的世界“时装之都”的诞生,从中国走向世界。
(3)实施对策
北京服装产业随着经济全球化的发展,地区之间的竞争日趋激烈。如何提升竞争力,在世界经济发展大潮中占有一席之地,成为各地区共同面临的问题。服装产业定位及发展战略在提升产业竞争力,发展地区经济,从整体上提升国家竞争力方面能够发挥巨大作用。具体对策建议从以下几个方面进行:
加大服装产业结构调整力度
优化服装商业布局
培育国际知名品牌
充分发挥政府功能,加大对中小企业的扶持力度
强化北京时装会展中心地位
充分利用研究咨询机构为企业出谋划策
依托首都教育优势培养人才
总的来说,北京的服装产业还处在调整阶段,无论是文化氛围,还是行业规模,无论是技术、创新能力,还是品牌实力上都与其它五大时装之都存在着很大的差距。所以必须抓住入世和北京申奥的成功,积极发展服装产业。北京作为首都, 在文化底蕴、艺术氛围、教育、人才、服装等相关产业(信息业 、展览业、出版业)都具有其他城市不可比拟的优势,北京可以从这些优势切入,发展服装产业,如以优秀的设计师,杰出的模特,丰富的媒体,最多、最好的展会吸引全世界的目光,把北京建设成教育研发中心、商贸中心、信息发布中心、产业研究与管理咨询中心 、东方服装服饰文化研究中心,把北京发展成国际化的服装都市,打造“北京”的国际名牌,提升服装产业的整体实力,创建能与世界时装名城抗衡的时装之都。


