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北京市实施文化“走出去战略”的对策研究
更新日期： 2007-03-16    
基本情况
项目编号   06BaZH012
档案号    
项目名称   北京市实施文化“走出去战略”的对策研究
所属学科   综合
项目等级   一般项目
项目类别   规划项目
规划期   十一五规划
成果形式   专著
经费来源    
立项时间   2007年1月24日
预定完成时间   2008年9月10日
结项时间   (未公开)
信誉保证单位    
项目负责人   李怀亮
性别   男
出生日期   (未公开)
民族   汉
职务   其他
职称   教授
学历   研究生
学位   博士
研究专长   文化产业、文化贸易
工作单位   中国传媒大学文化贸易研究所
联系地址   (未公开)
邮政编码   (未公开)
电话   (未公开)
传真   (未公开)
个人网址   (未公开)
E-mail   (未公开)

项目主要参加者基本情况
(未公开)
姓 名 出生日期 专业技术职务 研究专长 工作单位
 王雪野  1970年3月  副教授  经济学、文化贸易  中国传媒大学文化贸易研究所
 方英  1970年5月  副教授  经济学、文化贸易  中国传媒大学媒体管理学院
 黄鹂  1973年8月  副教授  传播学、文化贸易  中国传媒大学文化贸易研究所
 闫玉刚  1976年11月  讲师  文化产业、文化贸易  中国传媒大学文化贸易研究所
 韩骏伟  1973年2月  讲师  文化产业、文化贸易  中国传媒大学文化贸易研究所
 蒋多  1980年5月  讲师  文化产业、文化贸易  中国传媒大学文化贸易研究所
 李海春  1971年10月  讲师  文化哲学、文化贸易  北京化工大学
              
              
              
          
         
         
         
         
         
         
         
         
         

项目基本情况
主要研究内容
一、本课题的理论意义和实践意义。
    当代中国的文化创意产业仍处于起步阶段，对外文化贸易逆差十分严重。相关统计数据表明，中国对外文化贸易逆差高达10：1。由于文化产品的双重特点，文化贸易逆差所牵扯到的不仅仅是经济问题。长期的文化贸易逆差境况，对于中国的国际地位、综合影响力等方面有着不可忽视的消极影响。正如原国务院新闻办公室主任赵启正先生所说：对外文化贸易逆差正在成为世界了解中国的严重障碍。因此，大力发展中国对外文化贸易，缩小、扭转中国对外文化贸易逆差，已经成为迫在眉睫的重要课题。
    作为全国政治中心和文化中心，北京在文化创意产业发展中有着国内其他城市所不具备的优势。这些优势主要体现在：(1)资源优势。北京具有异常丰富的文化资源，种类繁多，与经济的可渗透性强，可开发程度高，为北京发展文化产业奠定了突出的比较优势。(2)市场优势。主要表现在有条件、有需求、有基础。首都的唯一性，决定了北京作为政治中心、文化中心的地位不可动摇，决定了北京对全国具有强大的文化辐射力和影响力。(3)技术和人才优势。
    最近，北京将文化创意产业作为北京未来发展的重要任务，努力将北京建设成为全国六大文化创意产业中心。这是在新的时代语境下，根据北京自身特点所做出的正确选择。在目前中国文化贸易出于严重逆差的情况下，北京文化创意产品“走出去”既关乎北京文化创意产业的发展，也会对其他城市和地区的文化创意产业发展起到示范作用。自北京市将文化创意产业作为未来战略性产业以来，文化创意产业的地位不断提升，各种规划性、战略性研究也有很多，但从整体来看，忽视对外文化贸易环节、对文化产品“走出去”研究不足仍是其中一个十分明显的问题。因此，在当前中国对外文化贸易逆差严重的背景下，在文化体制改革在全国全面展开的情况下，研究北京市文化产品“走出去战略”具有重大的理论意义和实践意义。
二、国内外同类课题的研究现状。
    1．纽约、巴黎、曼彻斯特、多伦多以及中国台湾、香港等城市在制定文化创意产业战略时，都将推动城市文化“走出去”、提升城市整体形象作为其中的一个重要环节。《创意纽约》（Creative NewYork）、《文化规划：走向创意城市》（Culture Plan: for the Creative City）、《创意城市与经济发展》（Creative Cities and Economic Development）国外有关城市的文化发展规划和研究报告，都从本市的实际出发，对文化产品走出去问题进行了研究，这些相关成果为我们研究北京文化产品“走出去战略”提供了可资借鉴的经验和参照。
    2．中国文化创意产业的研究近年来已经引起国内一些理论界人士的重视，有一些理论丛书和课题研究成果相继诞生，如金元浦主编的“当代文化产业论从”，本套丛书共计六本，其中李怀亮的《当代国际文化贸易与文化竞争》对当代国际文化贸易问题进行了深入细致的探讨，并根据中国文化产品“走出去”的实际提出了许多针对性建议，引起了中宣部、文化部等有关部门的重视。另外，上海交通大学与文化部共建的国家文化产业创新与发展研究基地主办编写的《中国文化产业评论》（已有三卷出版），由北京社会科学院首都文化研究中心近期编写的《北京文化产业研究》等著作也对中国文化产业发展和“走出去”战略进行了研究。这些国内研究成果对我们研究北京文化“走出去战略”具有重要的参考价值。
    尽管我们有着很多的成果可以借鉴和参考，但同时也应看到：由于城市特色、发展背景等方面的不同，其他城市的经验以及普通的理论研究成果不能生硬地移植到北京的文化走出去战略之中。因此，结合北京自身特色、借鉴国际经验，深入、细致地对北京文化“走出去战略”进行研究，仍是我们目前所面临的迫切任务，具有重要的理论意义和实践意义。
三、本课题研究的重点和难点。
    本课题将从城市整体竞争力与影响力、体制改革、投融资机制、产品策略、市场策略、政策与法律支持、人才培养等方面，对北京市实施文化“走出去战略”进行深入细致的调查研究，并在此基础上提出针对性建议。从研究的总体框架出发，本课题研究的重点主要有以下几个方面：
    1. 北京文化创意产业发展与实施“走出去战略”之间的关系问题。深入研究文化“走出去”与北京文化创意产业发展的关系，及其对北京整体竞争力和影响力提升的重要作用。
    2.北京实施文化“走出去战略”的国际市场定位问题。深入研究当代国际文化市场的格局、特点、规律，根据北京市文化创意产业的实际，对北京文化产品“走出去”的市场定位提出针对性建议。
    3.北京实施文化“走出去战略”的机制问题，其中包括整合产业资源的领导机制，推动文化产品“走出去”的激励机制，制约内部恶性竞争的制约机制，促发文化创意的良性竞争机制等。
    4.北京实施文化“走出去战略”的营销策略问题。根据国际文化市场的特点，针对不同市场需求制定不同的营销策略，为北京文化“走出去战略”的制定提供借鉴。
    5.北京实施文化“走出去战略”与人才培养问题。北京有着很多全国著名学府，如何充分整合、利用这些资源，大力培养国际文化贸易人才，为北京文化“走出去”提供人才保障也是本课题研究的重点之一。
    课题研究的难点：
    1.北京实施文化“走出去战略”与当前北京文化体制改革的方向问题。
    2.如何解决行业条块分割与实施整体性文化“走出去战略”之间的矛盾问题，即，在新闻出版、广播电视、演出服务等行业条块分割严重的情况下，如何通过有关协调机制打通行业之间的条块分割状况，为北京实施整体性的文化“走出去战略”服务。
    3.北京实施文化“走出去战略”的产品策略问题，即，在不完全竞争和大型媒体集团垄断国际文化市场的情况下，如何实现文化产品的本土化与国际化之间的平衡。
四、研究的创新之处
    1.探索北京文化创意产业发展与文化产品“走出去”之间的关系，目前，在这一问题上国内学界尚无深入的专门研究。
    2.将实施文化“走出去战略”与北京城市营销的总体战略结合，深入探讨二者之间的关系。
    3.探索打破行业间、产业间限制的文化产品整体性营销策略。
    4.深入研究文化生产的“产品策略”，探讨文化产品如何实现生产本土化与国际化、娱乐性与教育性相结合的问题。目前，从“走出去”的视野出发，对文化产品的“产品策略”问题进行的深入研究在国内学界尚不多见。
五、研究采用的方法
    1．数量分析法，对文化创意产业的产业结构、产业进入壁垒、产业绩效，以及文化企业的从业人数、市场占有率、创造的总产值、平均利润率、所上缴的税收以及占GDP的比例等具体指标研究北京文化“走出去”的有关问题。
    2．实地调查法，采用实证研究的方法对受众进行实地调查并进行数据分析，了解每一种文化产品的受众构成和对于受众的影响力等。
    3．内容分析法，对典型的文化产品的内容进行分析，从而探讨它对国内外受众形成何种方式或程度的影响。
    4．比较研究法。将我国的文化产品与国外文化产品加以比较，探讨各自的优劣。
    5．定性分析法。    
子课题划分
走出去战略与增强北京国际竞争力与影响力 李怀亮
走出去战略与文化体制改革 李怀亮、王雪野
投融资机制与北京文化出口 闫玉刚、蒋多
产品策略：打造北京文化出口品牌 韩骏伟、黄鹂
市场策略：拓宽出口渠道，加强国际营销网络建设 李怀亮、李海春
法律支持与政策选择：加强服务与管理 李怀亮、方英
走出去战略的人才培养机制 李怀亮、王雪野

项目研究过程
开题情况
(未公开)
中期阶段性检查
(未公开)
中期评估
评估专家   (未公开)
评估时间   (未公开)
评估形式   (未公开)
评估意见   (未公开)
项目阶段性成果
 1、课题研究总体框架设计（初稿）
 2、资料搜集，调研，对策研究（纲要），案例搜集等
 3、专家研讨会，数据统计、分析
 4、各专题深入研究（论文），研讨（记要）
 5、成稿（专著）

成果情况
成果名称   北京文化“走出去战略”研究
成果处理     结项表
成果主要内容
 
项目鉴定情况
鉴定人   (未公开)
鉴定形式   (未公开)
鉴定时间   (未公开)
专家鉴定意见
(未公开)
成果获奖及应用情况
    本课题针对北京自身特点，结合国际文化市场特点，对文化“走出去战略”进行深入研究，旨在为北京文化创意产业发展提供借鉴，为北京文化“走出去”战略的制定、实施提出针对性建议。

经费管理
申请经费   (未公开) 批准经费   (未公开)
拨款情况
(未公开)
               总 额
               5 
出版补贴
申请金额   (未公开) 批准金额   (未公开)  
项目信誉评价    
备 注
 
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