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阅读项目记录内容
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| 更新日期： |
2007-03-29 |
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| 基本情况 |
| 项目编号
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06BaJG061
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| 档案号
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| 项目名称
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北京市数字传播与出版媒体转型研究
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| 所属学科
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经济·管理
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| 项目等级
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一般项目
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| 项目类别
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规划项目
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| 规划期
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十一五规划
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| 成果形式
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专著
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| 经费来源
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| 立项时间
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2007年1月24日
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| 预定完成时间
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2008年12月31日
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| 结项时间
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(未公开)
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| 信誉保证单位
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| 项目负责人
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周蔚华
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| 性别
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男
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| 出生日期
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(未公开)
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| 民族
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汉
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| 职务
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正处级
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| 职称
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其他正高职称
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| 学历
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研究生
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| 学位
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博士
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| 研究专长
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出版传播,出版产业研究,网络建设
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| 工作单位
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中国人民大学出版社
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| 联系地址
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(未公开)
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| 邮政编码
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(未公开)
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| 电话
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(未公开)
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| 传真
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(未公开)
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| 个人网址
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(未公开)
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| E-mail
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(未公开)
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| 项目主要参加者基本情况 |
(未公开)
| 姓 名 |
出生日期 |
专业技术职务 |
研究专长 |
工作单位 |
| 张子辉 |
1957.7 |
副教授 |
电子音像出版 |
中国人民大学新闻学院 |
| 徐莉 |
1969.12 |
副编审 |
编辑学 |
中国人民大学出版社 |
| 王伟 |
1973.7 |
编辑 |
出版宏观管理 |
北京市新闻出版局出版处 |
| 孙晔 |
1969.8 |
副编审 |
销售管理 |
北京大学出版社 |
| 李伍峰 |
1957.2 |
研究员 |
新闻学,网络管理 |
国务院新闻办公室网络局 |
| 李潇昆 |
1982.5 |
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新媒体传播 |
中国人民大学新闻学院 |
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| 项目基本情况 |
| 主要研究内容 |
1.本课题的理论和实践意义
当前，正在出现的信息化、网络化、全球化的发展趋势，一方面给出版产业带来了难得的发展机遇，另一个方面也使出版产业遇到的前所未有的挑战，即来自数字技术的挑战。网络出版正在改变出版的形态。有人把它看作是继造纸术、印刷术之后的第三次书业革命。正像人类历史上蒸汽机和电力的发明曾经改变世界一样，数字网络技术的出现和广泛应用正在使世界发生根本性变化，一个全面E化的时代正在来临，出版业也不例外，而且出版业被认为是网络冲击最大的行业之一。因此，冷静分析数字传播对传统出版形态的影响，探讨网络出版与传统出版的关系，找出它们不同的传播模式和运行范式，对出版业的进一步发展就显得极其重要，这一研究不仅对我们认识传播发展的趋势和规律具有现实意义，而且对出版业的进一步发展更具有现实意义，可以为出版业的发展提出具有指导意义的方向，从而促进出版业的转型。北京市范围内有220家左右的出版社，数量占全国出版社的40%左右。而且几乎汇集了国内最知名的和最有影响的出版社，是我国的出版中心。在当前，出版业面临着出版改制、转制和数字传播的转换这双重压力，探索北京市数字传播的发展及其对出版转型的影响，对促进北京市出版产业的持续、快速、健康发展，继续保持其领先地位，保持发挥北京市的文化优势，有着很强的现实意义。
2.国内外同类课题的研究现状
目前,数字传播方式的快速变化和飞速发展引起了国内外传播界的广泛关注.国内外主要的传播学教材和研究著作都对数字传播给予重视，也出现了一些专门的研究著作，如《信息高速公路与大众传播》（明安香等著）、《网络传播概论》（彭兰著）、《网络传播理论与实践》（谢新洲著）、《网络媒体与艺术发展》（黄鸣奋著）、《网络新闻采编评》（陈斌著）、《网络传播学·一种形而上的透视》（吴风著）、《中外网络新闻业比较》（张咏华著）、《网络信息优化传播导论》（戴维民著）、《中国网络新闻事业管理》（杜骏飞主编）、《数字传媒概论》（冯广超著）、《网络出版》（周荣庭著）、《网络互动———意义诠释与规则探讨》（孟威著）等，与此同时，翻译了一批著作，如 [日]桂敬一著《多媒体时代与大众传播》，鲍德温等《大汇流：整合媒介信息与传播》、菲德勒《媒介形态变化：认识新媒体》、斯特劳巴哈《信息时代的传播媒介》等。国外有一些研究成果，如Eisenhart，D．M．Publishing in the Information Age: A new management framework for the digital era；Ward，G． Publishing in the Digital Age；Romano，F．Ｊ．Digital Media:Publishing Technologies for the 21st Century；等等。
应该说，目前对这个问题的研究已经起步，但缺乏结合产业经济学、信息经济学以及传播学（包括出版学）相结合来研究数字传播对出版转型影响的力作。本课题组成员把政府管理部门、高校研究人员和来自出版第一线实际工作者结合起来，形成了比较合理的研究团队。课题组负责人就出版产业发表了近50篇论文，并出版有《出版产业研究》等学术专著，还曾主持了“中国高校社科管理信息管理系统”、“中国高校人文社科信息网网站建设”、“中国图书出版产业报告”等多项与此研究密切相关的重大课题，对数字传播及其对出版转型的影响有深入研究和丰富的实际工作经验，同时课题组负责人有经济学、哲学和传播学的综合专业背景，这些都为高质量完成该课题提供了有利的条件。
3.研究的重点和难点
本课题属于前沿性综合性的研究课题。本课题研究的重点是：1.网络技术和数字传播技术变化对出版形态会产生何种影响：人类的出版发展和技术进步密切相关,如活字印刷使出版进入到现代出版,数字传播技术使出版进入到网络出版时代；2.数字传播技术的发展对人们的阅读方式会产生什么影响：数字传播使阅读出现了非线形、随机性、娱乐性、互动性、多变性等特点；3.数字传播对编辑流程的影响；4.数字传播对出版物的销售方式会产生什么影响：出现了B-B、B-C，第四渠道等新的营销模式；5.数字传播方式的变化对出版管理的影响：出版主体的多元化和模糊化大大增加了管理的难度，给管理提出了新挑战；6.出版媒体转型对出版组织结构的影响，等。
本课题的难点在于：1.数字媒体条件下，出版与其他传播方式不断融合和交叉，那么出版的边界再哪里？2.数字传播对出版产业的影响与其对其他文化产业影响的的共性和个性差异是什么?3.数字传播条件下,对传统的编辑方式如何变化；4.数字传播条件下，出版的商业模式发生了何种变化；5.数字传播是否会使传统的纸质出版消失，或者说，网络出版是否可以取代纸介质出版。
4.本课题的结构和创新之处
本课题包括以下几个方面的内容：
一、技术与出版转型之间互动的历史考察
二、现代数字传播技术对出版形态的影响
三、北京市数字传播的发展与出版转型现状分析
四、数字传播技术的发展与北京读者阅读方式的变化
五、数字传播对不同类别出版物（教材、大众读物、学术或专业图书）的影响
六、数字传播与编辑流程的创新
七、数字传播与出版物销售方式创新
八、数字传播与出版物宣传方式创新
九、数字传播方式的变化与出版管理创新
十、数字条件下出版媒体和其他媒体的融合与互动
十一、北京出版媒体转型中存在的问题与解决办法
十二、数字传播与出版转型的发展趋势
本课题的创新之处在于结合北京市出版业的实际状况，结合传播技术变化的特点和人们阅读方式的变化，系统探讨数字传播条件下出版各个环节的变化发展规律和特点，包括对不同出版物的选题策划、编辑流程、市场营销和物流、出版社组织结构以及宏观和微观管理等所带来的影响，客观分析出版转型所面临的问题与挑战，找出其发展趋势和解决问题的办法，为政府管理者和出版社的发展提供决策参考。
4.研究采用的方法
本研究课题是一种针对性很强的应用性课题，拟采取理论分析与实际部门调研相结合，历史发展过程与现实发展状况相结合，宏观分析与微观分析相结合，定量分析和定性分析相结合的综合性研究。以解决实际问题为导向，力图通过系统分析找出出版转型的特点和规律性，促进出版业顺利实现出版转型。
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| 子课题划分 |
科技进步对出版形态变化的影响：历史、现状、存在的问题及发展趋势 周蔚华
北京市数字传播的发展现状，数字传播对出版和人们阅读方式的影响 王伟
数字传播与编辑方式的创新 徐莉
数字传播与出版物宣传、营销方式的创新 孙晔
数字条件下出版媒体和其他媒体的融合与互动 张子辉
新媒体传播对出版组织结构的影响 李潇昆
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