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首都市场消费特征与趋势研究
更新日期： 2008-03-14    
基本情况
项目编号   07BaJG180
档案号    
项目名称   首都市场消费特征与趋势研究
所属学科   经济·管理
项目等级   北京市社科规划项目
项目类别   一般项目
规划期   十一五规划
成果形式   研究报告
经费来源    
立项时间   2007年6月25日
预定完成时间   2008年12月31日
结项时间   (未公开)
信誉保证单位   中国人民大学
项目负责人   蔡荣生
性别   男
出生日期   (未公开)
民族   汉
职务   正处级
职称   教授
学历   研究生
学位   博士
研究专长   中国消费品市场发展研究
工作单位   中国人民大学商学院
联系地址   (未公开)
邮政编码   (未公开)
电话   (未公开)
传真   (未公开)
个人网址   (未公开)
E-mail   (未公开)

项目主要参加者基本情况
(未公开)
姓 名 出生日期 专业技术职务 研究专长 工作单位
 李金轩  1936.11  教授  市场与商品流通  中国人民大学商学院
 马龙龙  1952.12  教授  中国市场发展研究  中国人民大学商学院
 刘晓梅  1966.04  教授  消费经济学  中国人民大学商学院
 伊 娜  1953.03  副教授  管理信息系统  中国人民大学商学院
 王 勇  1982.08  博士生  中国消费市场研究  中国人民大学商学院
 李 智  1979.06  博士生  中国市场发展研究  中国人民大学商学院
 崔校宁  1978.11  博士生  商品流通渠道研究  中国人民大学商学院
              
              
              
              
              
              
              
              
              
              
              
              
              

项目基本情况
主要研究内容
    2006年是实施“十一五”规划的开局年。在“十一五”国内贸易发展规划、新农村建设、城市化进程、流通产业区域合作与自主创新以及各种消费市场行政法规的合力推动下，国家经济政策的着力点开始向扩大消费需求、提高居民收入、改善消费环境、稳定消费预期等方面有计划、有步骤地转移。在这一背景下，首都市场迎来了新的发展机遇，进入了新的发展周期，消费规模保持了稳步快速的发展势头，消费升级趋势明显，全社会消费品零售总额、人均社会消费品零售总额、人均日消费支出等指标均达到历史最高水平，为“十一五”期间消费品市场的发展和优化奠定了基调。
    然而，与此同时，首都市场在消费需求、消费信心、消费行为等方面也还存在着一系列并不令人乐观的特征。从居民收入角度看，城乡居民收入差距仍高达2.5倍以上；从消费倾向角度看，最终消费率持续低迷20年，降至历史最低水平；从消费信心角度看，虽然消费预期得到改善，但消费满意度仍在下滑；从消费结构角度看，恩格尔系数过低、消费闯关困境、消费热点匮乏、城乡消费结构盲目趋同等问题迷雾重重；从消费行为角度看，从消费意愿到消费计划性再到促销敏感性，首都消费者距离成熟的消费心理和消费行为都还存在较大距离。
    可以说，首都市场消费正进入一个发展拐点。在这一阶段，如果不能从理论上深刻认识首都居民消费外在特征的内在根源和演进趋势，就不可能在实践中有效避免居民消费行为走向异化。这种消费异化的蔓延，在中观层面会造成供求的结构性矛盾，影响生产企业的效益和消费者的福利效用；在宏观层面则会造成需求萎缩、内需不足，影响首都经济的持续繁荣和产业结构的有序升级。本选题就是要在首都市场居民消费监测的基础上，概括并分析消费特征，发现消费演进趋势，找到消费异化的根源，确定消费引导的着力点，为政府、企业、消费者共同努力推动消费升级与优化提供借鉴和指导。
    从现有的研究情况看，对消费者行为本身的理论研究非常丰富，但从中宏观层面对居民消费特征开展的监测和统计非常有限，对北京市范围内居民消费特征的考察更是处于空白状态；另外，由于消费特征和趋势的定位尚未有效形成，所以对特征和趋势产生根源的分析同样处于准空白状态，亟需在这一领域开展理论和实证研究。
    本项目研究将从中宏观层面入手，以居民消费能力（收入水平）、消费倾向、消费信心、消费结构、消费行为作为研究重点，对首都市场现存的消费能力失衡、消费倾向萎缩、消费信心低迷、消费结构畸形、消费行为非理性等问题开展集中攻关，具体技术路线如下：（图略）
    本研究的创新之处在于如下方面：
    1、结合并行项目支持下的大规模、持续性的市场监测，概括并分层定位首都市场的消费特征和消费发展趋势。
    2、探讨居民消费能力（收入水平）持续提升以及城乡居民消费能力差距扩大的经济和社会根源。
    3、从政府政策、经济发展、收入分配、商品供求、人口结构、价格预期等六大层面系统研究首都居民消费倾向持续走低的经济社会背景。
    4、实证分解首都居民消费信心的构成因素，从消费预期、消费满意两大方面认识首都居民消费信心低迷的原因。
子课题划分
《中国市场消费特征研究》
《首都市场消费特征实证考察》
《首都市场消费趋势演进研究》
《首都市场消费优化政策建议》
《首都市场消费特征与趋势研究》

最终成果预期应用：
1、引导首都城镇居民优化消费规模、消费结构和消费行为；
2、规范首都居民消费特征的演进趋势；
3、指导政府制定有助于消费升级和消费行为规范化的政策体系；
4、为企业围绕消费结构调整和优化升级开展产品开发和市场营销提供策略依据。

项目研究过程
开题情况
(未公开)
中期阶段性检查
(未公开)
中期评估
评估专家   (未公开)
评估时间   (未公开)
评估形式   (未公开)
评估意见   (未公开)
项目阶段性成果

成果情况
成果名称    
成果处理     结项表
成果主要内容
 
项目鉴定情况
鉴定人   (未公开)
鉴定形式   (未公开)
鉴定时间   (未公开)
专家鉴定意见
(未公开)
成果获奖及应用情况
 

经费管理
申请经费   (未公开) 批准经费   (未公开)
拨款情况
(未公开)
               总 额
                 
出版补贴
申请金额   (未公开) 批准金额   (未公开)  
项目信誉评价    
备 注
 
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